Social Media Adviseur / Media-Analist
Functieomschrijving
Functie
Titel: Social media adviseur / media-analist
Context: tijdelijke versterking van de Newsroom van de gemeente Apeldoorn
Functieomschrijving
Je werkt op het snijvlak van monitoring, analyse, advisering en contentcreatie en -coördinatie. Je signaleert en duidt online ontwikkelingen, herkent patronen en sentimenten en adviseert collega’s en bestuurders over communicatieaanpak, kanaalinzet en handelingsperspectief. Je vervult een belangrijke rol in de dagelijkse regie van de Newsroom en draagt actief bij aan de professionalisering van processen, monitoring en omgevingsanalyse.
Taken en verantwoordelijkheden
Monitoring, analyse en duiding
- Dagelijks monitoren van social media, online media en maatschappelijke signalen
- Opstellen van nieuws- en omgevingsanalyses voor communicatieadviseurs, bestuur en organisatie
- Signaleren van trends, sentimenten, issues en reputatierisico’s
- Opstellen en presenteren van social media-rapportages en analyses
- Vertalen van online ontwikkelingen naar communicatieadvies en handelingsperspectief
- Inrichten, beheren en optimaliseren van monitoringtools, dashboards, zoekopdrachten en alerts
Regie en coördinatie binnen de Newsroom
- Mede vormgeven aan de dagelijkse newsroomregie en prioritering van actualiteiten
- Organiseren, voorbereiden en regelmatig voorzitten van de dagelijkse newsroom-dagstart
- Bewaken van de nieuws- en contentplanning
- Adviseren over prioritering, kanaalinzet en communicatiestrategie
- Signaleren van contentkansen en actief inbrengen van onderwerpen tijdens redactie- en newsroomoverleggen
- Afstemmen met communicatieadviseurs, persvoorlichters, webspecialisten, Publiekszaken en bestuursondersteuning
- Bijdragen aan verbetering en doorontwikkeling van newsroomprocessen, monitoring en werkwijzen
Social media en content
- Coördineren en redigeren van content voor social media en andere communicatiekanalen
- Adviseren over effectieve inzet van socialmediakanalen
- Ondersteunen bij online communicatie rondom actuele maatschappelijke en bestuurlijke onderwerpen
- Bijdragen aan webcare, crisiscommunicatie en monitoring bij incidenten of demonstraties
- Meewerken aan organisatiebrede communicatie- en contentaanpakken
Online campagnes en kanaalstrategie
- Ontwikkelen, coördineren en realiseren van online communicatiecampagnes via social media en andere digitale kanalen
- Adviseren over doelgroepbenadering, kanaalkeuze, timing, budgetinzet en campagne-aanpak
- Toepassen van doelgroepsegmentatie en kanaalspecifieke strategieën (onder andere voor Meta en LinkedIn)
- Inkopen, beheren en optimaliseren van online advertentiecampagnes
- Uitvoeren van experimenten en A/B-tests ter verbetering van bereik, interactie en campagneprestaties
- Monitoren en analyseren van bereik, interactie, sentiment en campagne-effectiviteit
- Opstellen en presenteren van dashboards, rapportages en evaluaties met conclusies en aanbevelingen
Profiel
- Aantoonbare ervaring als social media adviseur/media-analist binnen een grote gemeentelijke organisatie
- Sterk in monitoring, analyse en het vertalen van online signalen naar handelingsperspectief
- Uitvoerend vaardig in contentcreatie, redactie en coördinatie
- Ervaring met monitoringtools, dashboards, zoekopdrachten en alerts
- Kennis van en ervaring met online advertentiecampagnes, A/B-tests en kanaalstrategie
- In staat om collega’s en bestuurders te adviseren en te ondersteunen bij (crisis)communicatie
Eisen
- Het ingediende cv bevat maximaal 5 pagina’s; alle extra pagina’s boven de
gevraagde 5 pagina’s worden niet beoordeeld door de aanbestedende dienst - De kandidaat is zo snel mogelijk, maar uiterlijk per 1 september 2026,
beschikbaar voor maximaal 32 uur per week en in ieder geval op maandag,
woensdag, donderdag en vrijdag - De kandidaat beschikt minimaal over hbo werk- en denkniveau
- De kandidaat heeft minimaal vijf jaar aantoonbare werkervaring binnen
social media, monitoring, media-analyse en online communicatie binnen een
complexe publieke of bestuurlijke organisatie - De kandidaat heeft aantoonbare ervaring met monitoring en analyse van
online media en maatschappelijke signalen binnen een politiek-bestuurlijke
context - De kandidaat heeft aantoonbare ervaring binnen een gemeentelijke newsroom
van een gemeente met minimaal 100.000 inwoners - De kandidaat heeft ervaring met één of meer professionele monitoringtools,
zoals OBI4wan, Coosto of vergelijkbare systemen - De kandidaat heeft aantoonbare ervaring met online campagnes en social
advertising - De kandidaat is bereid werkzaamheden buiten reguliere kantooruren uit te
voeren bij actualiteiten, crises, demonstraties of verkiezingen - Inschrijver mag maximaal twee kandidaten aanbieden; voor iedere kandidaat
dient een afzonderlijke inschrijving te worden ingediend en bij de
inschrijving dient de eerst mogelijke startdatum van de kandidaat te worden
vermeld; indien meer dan twee kandidaten door dezelfde inschrijver worden
aangeboden, worden uitsluitend de eerste twee inschrijvingen (op volgorde
van binnenkomst) in behandeling genomen
Gunningscriteria
- Ervaring binnen een gemeentelijke newsroom- of actualiteitsgedreven
communicatieomgeving - De kandidaat kan zelfstandig functioneren binnen een gemeentelijke newsroom
of vergelijkbare actualiteitsgedreven communicatieomgeving - De kandidaat coördineert en prioriteert nieuws-, monitoring- en
contentvraagstukken - De kandidaat voert monitoring en nieuws- en contentcoördinatie uit
- De kandidaat adviseert communicatieadviseurs, bestuurders of management
over actuele communicatievraagstukken - De kandidaat werkt samen met bestuurders, communicatieadviseurs,
woordvoerders en andere interne en externe stakeholders - De kandidaat vervult een regierol binnen de dagelijkse nieuws- en
contentcoördinatie - De kandidaat heeft relevante werkervaring
- De kandidaat heeft zelfstandig uitgevoerde werkzaamheden
- De kandidaat heeft ervaring met nieuws-, monitoring- en contentcoördinatie
- De kandidaat heeft ervaring met communicatieadvisering binnen een
politiek-bestuurlijke context - De werkervaring van de kandidaat sluit aan op de gevraagde opdracht
- Ervaring met monitoring, analyse en communicatieadvisering binnen een
politiek-bestuurlijke omgeving - De kandidaat monitort en analyseert nieuws, media, trends, sentimenten en
maatschappelijke ontwikkelingen - De kandidaat stelt omgevingsanalyses op
- De kandidaat vertaalt monitoring en analyses naar communicatieadviezen of
communicatieaanpakken - De kandidaat signaleert bestuurlijke, maatschappelijke en
reputatiegevoelige ontwikkelingen - De kandidaat formuleert handelingsperspectieven op basis van monitoring en
analyse - De kandidaat past data, monitoring en analyses toe in
communicatieadvisering - De kandidaat heeft ervaring met monitoring en analyse
- De kandidaat heeft ervaring met het opstellen van omgevingsanalyses
- De kandidaat heeft ervaring met communicatieadvisering op basis van
monitoring en analyse - De kandidaat heeft ervaring met bestuurlijke en reputatiegevoelige
vraagstukken - De kandidaat ontwikkelt of verbetert newsroomprocessen
- De kandidaat stelt werkprocessen, werkinstructies of werkwijzen op of
verbetert deze - De kandidaat ontwikkelt dashboards, KPI’s of rapportages
- De kandidaat zet monitoring in ter ondersteuning van communicatie- of
bestuursadvies - De kandidaat ontwikkelt socialmedia- of kanaalstrategieën
- De kandidaat begeleidt of coacht collega’s binnen de newsroom
- De kandidaat implementeert nieuwe werkwijzen, tools of innovaties, zoals
AI - De kandidaat draagt bij aan professionalisering
- De kandidaat levert procesverbetering
- De kandidaat draagt bij aan innovatie
- De kandidaat deelt kennis
- De ervaring van de kandidaat is relevant voor de opdracht
Competenties
- De kandidaat begrijpt bestuurlijke verhoudingen en weet maatschappelijke,
politieke en reputatiegevoelige ontwikkelingen zorgvuldig te duiden - De kandidaat weet hoofd- en bijzaken snel te onderscheiden en vertaalt
signalen, trends en data naar concrete communicatieadviezen en
handelingsperspectieven - De kandidaat brengt onderbouwde adviezen helder en overtuigend over en
durft gevraagd en ongevraagd te adviseren over communicatie, kanaalinzet en
online dynamiek - De kandidaat signaleert ontwikkelingen vroegtijdig en vertaalt deze naar
kansen, risico’s en communicatiekeuzes voor bestuur en organisatie - De kandidaat brengt structuur, overzicht en prioriteit aan binnen een
dynamische newsroomomgeving met dagelijkse actualiteit en tijdsdruk - De kandidaat werkt soepel samen met communicatieadviseurs,
persvoorlichters, webspecialisten, KCC, beleidscollega’s en
bestuursondersteuning - De kandidaat behoudt overzicht en kwaliteit onder druk
- De kandidaat kan snel schakelen bij actualiteiten, crises of
maatschappelijke onrust - De kandidaat gebruikt monitoring, analyses en campagnegegevens actief om
communicatie en kanaalinzet te verbeteren - De kandidaat communiceert helder, toegankelijk en overtuigend, zowel
mondeling als schriftelijk
Interview Datum
gesprekken bij de opdrachtgever zijn gepland op maandag 6 juli 2026
Je sollicitatie dient uiterlijk 29 juni 2026 om 07:00 uur door ons te zijn ingediend, voorzien van een motivatie (waarin wordt toegelicht hoe aan de eisen en gunningscriteria wordt voldaan) en twee referenties. Wij ontvangen je gegevens graag minimaal één werkdag vóór de sluitingsdatum.
